OUATTARA Katia

Ce travail a pour objectif de déterminer l’influence de l’acte posé par la star de football Christiano Ronaldo lors de la conférence de presse du 15/06/21, pendant l’Euro 2020, sur la consommation et la réputation de Coca-Cola dans la ville de Korhogo. Ainsi l’article s’est appuyé sur une enquête par questionnaire effectuée auprès de 480 personnes et sur la théorie de l’influence sociale de Kelman (1961). Les résultats montrent un impact positif du comportement de Christiano Ronaldo sur ses fans concernant la consommation et la réputation de Coca-Cola. Au niveau général, on assiste à une baisse de la réputation par rapport à celle mondiale qualifiée d’excellente. À cela, il faut relever le peu d’influence de cette célébrité sur la consommation totale de Coca-Cola en raison du fait que la majorité des enquêtés est influencée par de nombreuses stars telles que Messi, Neymar, Mbappé, Paul Pogba, etc.

The objective of this work is to determine the influence of the act performed by the soccer star Christiano Ronaldo during the press conference of 15/06/21, during the Euro 2020, on the consumption and reputation of Coca-Cola in the city of Korhogo. The article was based on a questionnaire survey of 480 people and on Kelman's (1961) theory of social influence. The results show a positive impact of Christiano Ronaldo's behavior on his fans regarding the consumption and reputation of Coca-Cola. On a general level, there is a decrease in reputation compared to the worldwide excellent reputation. In addition to this, it should be noted that the influence of this celebrity on the total consumption of Coca-Cola is low due to the fact that the majority of the respondents are influenced by many stars such as Messi, Neymar, Mbappé, Paul Pogba, etc.